◎猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗号坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服闲居化半岛体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽嗜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿、时尚化，lululemon界说了“性能性时尚潮牌”。这家缔造于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度领先阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，往后股价一起下跌。表地韶华5月21日，lululemon公告其产物总监Sun Choe去职，往后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而瑜伽，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济信息》记者从VF方面确认了这则录用新闻。

　　被Sun Choe“委弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍维系78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《逐日经济信息》记者通过公然方法闭联lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会发明，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗号坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上满盈着大批lululemon“代工场”的新闻 图片泉源：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。往后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上发明，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并担心适、利便。所以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度领先阿迪，仅次于耐克半岛体育。

　　正在粉丝眼中，lululemon安适耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在批判者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能笃信一私人会付出均匀价钱的三倍来寻找更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我清爽，超等女生都有一份能为她们带来丰盛工钱的专业事务，她们同意为己方的衣橱费钱⋯⋯她们目标于进货数目更少，但质地更高、花式风致更悠久的必备衣物。”

　　lululemon不光胜正在瑜伽馆，更紧急的是，它将瑜伽服闲居化、瑜伽服穿着时尚化。“颠末尽心安排的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡瑜伽。但正在lululemon品牌打响之前，人们向来没有感觉终日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事件。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式依然连续多年，第三名的夺取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古板玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值领先阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还斥地了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种步骤都是念冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副原来的运动大牌。

　　然而，这些拓展成果欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的纰谬”。收购后，Mirror的出售额低于预期半岛体育、财政涌现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功绩泰半营收的依然是女装交易。2023财年事迹申诉显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%瑜伽。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳默示，2023年，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年拉长了67%。

　　然而，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济信息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大境遇下，大多消费更理性了，lululemon没有绝对的时间壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销措施对中国大家消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者默示，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌价格观，如同并不那么正在意。”

　　值得细心的是，正在中国墟市，lululemon依然发轫了产物价钱的下探和墟市定位的安排。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在寂静爆发转化，从最初的瑜伽喜欢者逐步扩展到更渊博的大大家群。这一系列转化显示出lululemon正正在主动应对墟市转化，尽力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾产生过“以次充好”的环境，其充绒量不切合相应轨范。可见，奈何正在维系品牌特征的同时达玉造品类扩张，奈何正在价钱多元化的同时保障产物格地和品牌地步，都是lululemon正在另日发扬中必要用心思量的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相当热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元瑜伽。

　　《逐日经济信息》记者查问发明，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货，市肆回顾客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱离别低至37元、88元，而销量则离别高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份扣问部门商家售卖货色的泉源时，他们大都解答为“原厂代工”半岛体育。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但仍然原厂原资料，东西都是相通的。”一家拥罕见千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还细心到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，长久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，满盈着各大网红博主揭橥的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找进货。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”终究出自若何的“代工”家当链？为理解现实环境，《逐日经济信息》记者以采购者身份，闭联到多家“代工场”，对方均默示，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂类似的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者默示，lululemon的不少热点款正在市情上都相当热销，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，因而从来正在补货”。

　　罗晓还向记者默示，工场坐褥不会那么速，“由于咱们是有策动的。迩来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周到的“货单”，该货单品类相当富厚，有包罗夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。

　　面临记者对付“代工”修造衣饰宛如度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可到达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。

　　然而，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未解答。罗晓则是绝不避讳地默示，lululemon的厉更坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济信息》记者遂拨打lululemon公然电话斟酌相闭“代工场”的题目，但并未取得整体恢复。

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